Da qualche anno ormai, probabilmente anche grazie all’avvento di Netflix e delle varie piattaforme di streaming, le serie tv sono diventate molto popolari, soprattutto tra i giovani.
Basti pensare che nel 2020 la piattaforma streaming Netflix ha raggiunto circa 180 milioni di abbonati nel mondo.
Le serie tv sono diventate un vero e proprio elemento di aggregazione, entrando a tutti gli effetti nella cultura sociale odierna. Un esempio? I vari meme che circolano su Instagram.
Ma le serie tv non influenzano soltanto l’ultimo meme che va di moda: vanno molto più in fondo, influenzando anche le nostre decisioni di acquisto.
Sembra quasi essere una strategia di Influencer marketing.
Tutti pazzi per le scarpe di Squid Game
E da dove cominciare se non dalla serie tv che ha raggiunto il record di serie più vista su Netflix?
Questa serie tv sudcoreana racconta la storia di un gruppo di persone che partecipa ad un gioco mortale in cui si devono superare diverse prove per riuscire a vincere un agognato premio in denaro: 45,6 miliardi di Won (circa 33 miliardi di euro).
E cosa c’è di strano? Ti chiederai.
Dopo l’uscita di questa serie tv, la marca di scarpe Vans ha registrato un aumento delle vendite del 145% del modello delle scarpe indossate dai protagonisti, cioè delle Slip-on bianche. Mica male!
Il proprietario di Vans deve un bel grazie a Squid Game e a Netflix!
Voglio essere come la regina degli scacchi
Altra fantastica serie tv di Netflix uscita ad ottobre 2020, La regina degli scacchi racconta la storia di Beth Harmon una ragazza che si rivela un vero e proprio genio nel gioco degli scacchi, e che ha raggiunto più di 62 milioni di utenti in soli 28 giorni.
E indovina cos’è successo dopo la sua uscita?
Le ricerche su Google sugli scacchi sono cresciute dell’88%, il libro da cui è tratta la storia è diventato un best seller dopo 37 anni dalla sua uscita (meglio tardi che mai), e i giocatori sul sito Chess.com sono aumentati del 500%.
Ma non credere che sia finita
Oltre a quelli appena descritti, esistono molti altri casi in cui le serie tv hanno influenzato le vendite delle aziende e i nostri interessi.
The Witcher
Un esempio è la serie Netflix di The Witcher, che racconta la storia dello strigo Geralt di Rivia, la principessa Ciri e la strega Yennefer di Vengerberg.
L’uscita di questa serie tv ha fatto aumentare la vendita dei libri di Andrzej Sapkowski, da cui si ispira la serie (già divenuta famosa grazie alla serie videoludica), e dei suoi videogiochi raggiungendo secondo l’analista del NPD Sartori Bernbeck, un aumento delle vendite sul disco del 550%.
Mindhunter
Un altro esempio è la serie tv Mindhunter, che racconta la storia della creazione dei profili dei Serial Killer a partire dagli anni ‘70 come Charles Manson e Ed Kemper. A ottobre 2017 ha fatto registrare un aumento del termine di ricerca “Charles Manson” del 3200%.
The Crown
Dopo l’uscita di The Crown, serie tv che racconta la storia della regina Elisabetta II, il termine di ricerca “Regina Elisabeth” è aumentato del 433%, il termine “Principessa Diana” è aumentato del 1566%, e il termine “Principe Charles” del 1425%.
Nel grafico qui sotto puoi vedere come dopo l’uscita della seconda stagione, avvenuta l’8 dicembre 2017, l’argomento “Elisabetta II del Regno Unito” abbia avuto un picco di ricerche.
E le aziende come si sono comportate?
Non penserai che le aziende si siano godute tutto questo aumento delle vendite senza fare nulla, vero?
Molte aziende hanno colto la palla al balzo e hanno creato molte campagne interessanti sfruttando la popolarità delle serie tv del momento con campagne di Instant Marketing e di Guerrilla Marketing in giro per le città di tutto il mondo.
Vediamo gli esempi più interessanti!
Star Wars e Barilla
Un esempio di instant marketing è quello di Barilla che ha usato la sua pasta come fighissime spade laser, con scritto “Che la pasta sia con te”.
Oreo e Il Trono di Spade
Altro esempio di instant marketing è quello fatto da Oreo sfruttando la visibilità della serie tv Il Trono di Spade.
Come se gli Oreo non fossero già abbastanza invitanti da soli.
Burger King e Stranger Things
In questo spot di Burger King viene sfruttato il sottosopra di Stranger Things capovolgendo il loro Whopper.
Non lo mangeresti volentieri anche così?
La casa di carta in giro per il mondo
Questo è un vero e proprio esempio di Guerrilla Marketing!
Per pubblicizzare la nuova stagione de La casa di carta, Netflix ha avuto la brillante idea di posizionare in diverse città alcuni manichini vestiti come i protagonisti della serie, spingendo le persone a provare ad indovinare chi sarebbe stato il nuovo membro della banda in arrivo e quale nome di città avrebbe scelto.
Chi sono i veri influencer?
Abbiamo visto come al giorno d’oggi il mondo dell’intrattenimento, in particolare le serie tv, facciano parte della nostra quotidianità, andando ad influenzare le nostre decisioni e i nostri interessi.
Riescono addirittura a far aumentare di parecchio le vendite delle aziende, e le aziende stesse sfruttano questi trend a loro vantaggio.
Ma come ci riescono?
Secondo Francesco Marazzo, docente di web marketing e new media dell’Università Federico II di Napoli che ha ribattezzato questo fenomeno “Effetto Netflix”, siamo portati ad imitare i personaggi delle nostre serie tv preferite per sentirci parte di un gruppo, e imitarli diventa un vero e proprio mezzo identificativo di appartenenza.
A questo punto sorge spontanea una domanda: che i veri influencer siano Netflix, le piattaforme streaming e tutti i personaggi delle nostre serie TV preferite?
